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环保材料:中国化妆品行业发展的必然方向
2021-08-13 09:40:08

 

 

凯度消费者指数发布的《Who Cares Who Does全球研究》指出,中国的环保支持者在消费者比例在2020年达到了53%,比去年提高了13%,消费者对可持续发展的关注度正逐渐提升。

 

 

        

但是,尽管越来越多的消费者渴望环保,但国内目前推出可持续包装的美妆品牌并不多,可以说环保的市场仍处于冷淡。一方面原因在于电商渠道,颜值包装依然是主流,另一方面,尽管有品牌已经制定具体计划,但落实尚需时间。

深耕在电商渠道的品牌,大多都希望通过包装颜值去表达365娱乐体育娱乐网址平台的灵魂,好比你用了昂贵的配方,一般通过内容物难以体现出来,那就需要用瓶子来彰显身份,使其在极短时间内吸引消费,向消费者传达卖点、价格等。在信息流投放的时代,一般的美妆品牌会先考虑如何通过颜值吸引流量,但很少从可持续发展的布局开始。

不过,既然国家在“十四五规划”中提出绿色发展,环保就必然成为化妆品行业不可逃避的一个方向。国家发展改革委、生态环境部针对塑料对环境的危害,在2020年也联合提出,“到2025年,塑料制品生产、流通、消费和回收处置等环节的管理制度基本建立,多元共治体系基本形成,替代365娱乐体育娱乐网址平台开发应用水平进一步提升,重点城市塑料垃圾填埋量大幅降低,塑料污染得到有效控制。”

 值得一提的是,国内也不乏有担当的国365娱乐体育娱乐网址平台牌,比如自然堂除了在前些年推出冰肌水的公益环保瓶包装之外,目前已逐步落实到可持续发展的策略当中,包括清洁生产,节能减排等。

 当然,环保更是需要实力的,相比塑料制品,可降解材料的价格要贵很多,这需要美妆品牌们拉长目标向前看,同时提前布局行动起来。因为“科技”和“环保”已不仅仅停留于营销噱头的层面,诸如世界上第一个100%不含塑料的纸质酒瓶已于2020年7月诞生,未来在化妆品行业,环保会更多的作为品牌理念融入365娱乐体育娱乐网址平台创新之中。

 

 

 
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